Stadt Chemnitz passt Wort-Bild-Marke an – Auftritt ohne Claim ab 2026

Die Chemnitz stellt sich kommunikativ neu auf: Ab 2026 wird die bestehende Wort-Bild-Marke in einer überarbeiteten, bewusst reduzierten Form eingesetzt. Vorgestellt wurde das angepasste Erscheinungsbild von Oberbürgermeister Sven Schulze beim Neujahrsempfang am 13. Januar.

Der wichtigste Schritt: Der bisherige Claim „Kulturhauptstadt Europas 2025“ entfällt. Nach dem Ende des Kulturhauptstadtjahres setzt die Stadt künftig auf einen selbstbewussten Auftritt ohne Zusatz – der Name Chemnitz steht für sich. Ziel ist eine langfristig nutzbare, zeitlose Marke, die flexibel in unterschiedlichen Kontexten eingesetzt werden kann.

Behutsame Anpassung statt Bruch

Gestaltung, Formensprache und Wiedererkennbarkeit bleiben erhalten. Die Überarbeitung beschränkt sich auf notwendige Anpassungen, um Kontinuität zu sichern und zugleich den Übergang in die Zeit nach 2025 klar zu markieren. Damit bleibt das visuelle Profil vertraut, gewinnt aber an Klarheit und Zukunftsfähigkeit.

Drei Sprachvarianten für unterschiedliche Zielgruppen

Künftig steht die Wort-Bild-Marke in drei Versionen zur Verfügung:

• Deutsch für die nationale Kommunikation

• Englisch für internationale Ansprache

• International mit Zusatz „Germany“ für die Außendarstellung außerhalb Europas

So wird der Markenauftritt präzise auf Einsatz und Zielgruppe abgestimmt.

Schrittweise Einführung – Kostenbewusst umgesetzt

Die Einführung erfolgt schrittweise. Bestehende Materialien werden erst im Rahmen regulärer Erneuerungen ersetzt; ein Komplettaustausch ist nicht vorgesehen. Damit vermeidet die Stadt zusätzliche Kosten.Die Überarbeitung wurde von der Berliner Kreativagentur anschlaege.de umgesetzt. Die Kosten beliefen sich auf rund 7.000 Euro und umfassten die grafische Anpassung, die Sprachversionen sowie Nutzungs- und Umsetzungsformate.

Fazit der Redaktion: Mit dem Verzicht auf einen Claim setzt Chemnitz auf Klarheit und Selbstverständlichkeit. Der neue Markenauftritt wirkt ruhig, konsequent und langfristig gedacht – ein logischer Schritt nach dem Kulturhauptstadtjahr.

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